Imidž brenda

Često čujemo izreku “sve je u imidžu”. Da bismo razumeli tržište, moramo da znamo kako ljudi doživljavaju različite brendove. Pomoću naših analiza, razlike i sličnosti brendova možemo da svedemo na samo jednu preglednu mapu koja otkriva kako je svaki brend pozicioniran na tržištu. Naš pristup podrazumeva i utvrđivanje značaja koji imidž atributi imaju za kategoriju u celini (“drajveri”).

Kada istovremeno uzmemo u obzir važnost atributa i postignuće brenda za svaki od njih, lako možemo da identifikujemo prostor za poboljšanje. Uvidi ove vrste služe kao polazna osnova za planiranje ili revidiranje marketinške i komunikacione strategije. Oni klijentima omogućavaju da stupe u akciju i ukoliko je potrebno, repozicioniraju svoj brend na tržištu.